Wat is nou ‘framing’?

“Framing is zoveel meer dan een communicatietrucje”, schrijven Arjan Reurink en Tim ’S Jongers, respectievelijk onderzoeker en directeur van de Wiardi Beckman Stichting in hun nieuwsbrief. “Framing heeft een slechte naam. Ten onrechte. Want zonder framing geen ideologische strijd. Een politieke partij die niet aan framing doet, vervalt al snel in technocratische politiek: een teveel aan beleidsvoorstellen zonder een duidelijk beeld van waar die partij nou echt voor staat. Of ze vervalt in machtspolitiek, waarbij niet ideologische overtuigingen maar kiezersonderzoeken de koers dicteren. Hoog tijd dus om het over framing te hebben.” Zo begint hun artikel van 3476 woorden, de 11 uitgebreide voetnoten niet meegerekend. Neem er de tijd voor, want het is interessant om te lezen.
We raken gewend aan Engelse termen, terwijl we er goede Nederlandse woorden voor hebben. Framing is kadrering, in een kader plaatsen. Degenen die framing als eersten gebruikten vonden het wel intelligent klinken. Zo is het gebleven en wordt het Nederlandse equivalent (oei!) nooit gebruikt. Onze zuiderburen doen het beter: ik zit niet in de file, maar in aanschuivend verkeer, outsourcen is uitbesteden en stakeholders zijn belangstellenden.