Veranderd kijkgedrag

Vroeger werden bij ruim 250 gezinnen kastjes geplaatst, waarmee het kijkgedrag van heel Nederland werd gemeten. Er zat maar een kleine foutmarge in, want de gezinnen waren zorgvuldig gekozen. Het kijkonderzoek is sinds vorig jaar veranderd. Nu worden de kijkcijfers pas na een week gerapporteerd, als al het uitgesteld kijken bekend is. In de afgelopen 10 jaar is het uitgesteld kijken verdrievoudig van 10 naar 31 minuten per dag. Inmiddels wordt 23% van het lineaire Tv-kijken op een ander moment gedaan dan live. Het grootste deel daarvan (63%) gebeurt al op de dag van uitzending, 19% op de dag erna. De mensen die al op de dag van uitzending uitgesteld kijken zijn uiteraard de mensen die later op de avond aan een programma beginnen, of gepauzeerd hebben voor een drankje of het toilet. Jongeren kijken gemiddeld nog altijd ruim drie uur per dag televisie. Al zetten de onderzoekers daar een kanttekening bij, want dit jaar valt ook het kijken naar YouTube onder ‘TV-tijd’. Jongeren kijken het liefst TV wanneer het hen uitkomt. Hoe anders het kijkgedrag was tijdens de Olympische Spelen weten we nog niet.